Kontextsensitive Werbung zeichnet sich gegenüber herkömmlicher Werbung vor allem dadurch aus, dass die eingeblendeten Anzeigen zum Inhalt passen. Im Gegensatz zu Textlinks oder Bannerwerbung entscheidet hierbei nicht der Publisher welche Anzeige geschaltet wird, sondern dies wird auf Grund der Analyse des Inhalts seitens des Werbetreibenden erledigt.

Vorreiter für kontextsensitive Werbung im Internet war die Suchmaschine Google, die Anfang 2003 mit Google AdSense auf den Markt ging und mit der inhaltsbezogenen Werbung den Internet Werbemarkt revolutionierte.

Zum einen wusste Google auf Grund der durch seine Suchmaschinenbots gesammelten Informationen, welches Thema auf der Website behandelt wird. Zum anderen hatte man Werbekunden, die Google AdWords nutzten, um innerhalb der Suchergebnisse Werbung zu schalten. Was lag also näher, als beide zu verheiraten und themenrelevante Werbeanzeigen nicht nur neben den Suchergebnissen, sondern auch auf den Websites der teilnehmenden Publisher zu schalten? Google AdSense war geboren!

Mittlerweile gibt es zahlreiche weitere Anbieter die kontextsensitive Werbung in ihr Progamm aufgenommen haben oder sich auf kontextsensitive Werbung spezialisiert haben. Besonders bekannt im Bereich inhaltsbezogenen Online-Werbung ist vor allem Contaxe.

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